Un moteur pour le développement moteur
Le contexte
Le Comité Développement moteur de la Table mode de vie physiquement actif (TMVPA), que nous appellerons simplement le Comité pour la suite, détermine le besoin de valoriser le rôle des parents dans l’adoption d’un mode de vie physiquement actif chez leur enfant, particulièrement au sujet du jeu extérieur et de la tolérance au risque. Le Comité demande à M361 (Québec en Forme) de proposer une action concertée de communication.
le défi
Comment s’inscrire dans la conversation publique ? Notre objectif est de susciter l’intérêt et d’informer les parents sur l’importance pour les enfants du jeu extérieur et de la prise de risque dans ce jeu.
Le Comité nous a confié ce mandat en raison de notre expertise en stratégie de contenu, démontrée entre autres avec des projets comme WIXXMAG et 100°. Nous savons concevoir, produire et diffuser du contenu avec des partenaires pour créer un impact social en optimisant le budget.
Justement, le budget de cette initiative nous permet à peine de produire et diffuser une seule publicité télé, encore moins une campagne. Les médias de masse restent quand même essentiels pour entrer dans la conversation publique… C’est pourquoi nous avons choisi d’y paraître, mais autrement.
Nous avons abordé le défi avec une stratégie multiplateforme, non conventionnelle et concertée avec le Comité, pour que notre thème soit présenté aux parents québécois pendant plusieurs mois.
La solution
Vifa Magazine : créer des contenus pratiques
Création d’un dossier spécial comprenant des contenus identifiés avec le partenaires et créés par notre équipe. De nouveaux articles ont été écrits et des articles existants ont été revalorisés. Diffusion dans plusieurs infolettres et sur nos médias sociaux
Émission Format familial : s’allier un porte-voix
Cette émission de Télé-Québec parle des préoccupations des parents. Sous la forme d’une commandite, nous aiguillons l’équipe de production vers des sujets et des spécialistes pour traiter de notre thème. L’émission garde sa liberté éditoriale.
- Contenus commandités intégrés aux émissions durant toute la saison
- Placement de notre spécialiste en développement psychomoteur (Mathieu Point)
- Partage sur les médias sociaux de l’émission et de Télé-Québec
- Notoriété accrue grâce aux vedettes associées (notamment Pier-Luc Funk)
Relations publiques : diriger l’attention des autres médias vers nous
En partenariat avec une firme de relations publiques, nous intégrons notre thème dans d’autres médias de masse.
nos expertises
Coordination de projet
Coordination des différentes étapes de réalisation du projet allant du développement des contenus à la mise en ligne et à la promotion.
Création de contenus vidéo
Développement de webinaires et de capsules vidéo de micro-apprentissage.
Diffusion et promotion
Stratégie de marketing courriel et promotion sur les médias sociaux.
Stratégie pédagogique
Conception d’une solution pédagogique pour répondre aux besoins des utilisateurs.
Partenariats
Création de contenus en partenariat avec de nombreux experts et collaborateurs. Développement d’une stratégie partenariale de diffusion.
étapes du projet
Recherche
Recherche auprès de parents et création de personas afin de déterminer le public cible et le type de contenu à prioriser.
Partenariat
(02)Définition du message, simplification des thématiques, création d’accroches avec le Comité. Identification des spécialistes à mettre de l’avant. Suivi régulier avec le Comité pour évaluation continue : comptes-rendus, analyses et ajustements en cours de mandat.
Création des contenus
Magazine Vifa : recherche, rédaction et consultations sur les contenus. Format familial : tournage de la saison 2018-2019.
Déploiement
(04)Diffusion de nos contenus sur une période de 7 mois, suivant la stratégie numérique, la saison de Format familial et la tactique de relations de presse.
Évaluation
Bilan de la campagne, évaluation des bons coups et des besoins d’amélioration. Préparation de la phase 2.
« L’article a battu tous nos records sur les réseaux sociaux. La réponse a été impressionnante ! »
— Véronique Marchand, membre du Comité, Fédération des éducateurs et éducatrices physiques, enseignants du Québec, à propos de l’article « Il faut davantage d’éducation physique à l’école ! »
RETOMBÉES
Le sujet s’est inscrit dans la conversation publique avec une portée sans précédent.
12 273 966
12 273 966
impressions de portée immédiate.
1 300 000
1 300 000
de visionnements de la Montée de lait de Pier-Luc Funk est la vidéo la plus visionnée et partagée sur les médias sociaux de la saison de Format familial. Il s’agit d’un des sujets proposés dans le cadre de notre commandite.
Partenariats
Cette réalisation est rendue possible grâce à la collaboration de nos précieux partenaires.
