Activité physique, Social

La Lancée : contribuer à l’avancement des filles et des femmes

Réalisation M361

Le contexte

Pour créer un changement durable en matière de participation et de leadership, et viser l’avancement des filles et des femmes dans les secteurs du sport, du plein air et de l’activité physique, le gouvernement du Québec a réuni plusieurs expertises et organismes. Leurs réflexions ont permis de faire émerger une idée phare : se doter d’une stratégie globale mettant à contribution les acteur·trice·s québécois·e·s concerné·e·s dans l’atteinte d’un résultat collectif.

En résulte une démarche réfléchie et inclusive, portée par le gouvernement du Québec, et mise en œuvre par M361, en partenariat avec Fillactive et Égale Action : l’initiative La Lancée.

Le défi

Les cibles que sont les décideures et décideurs, les influenceures et influenceurs du sport, du plein air et de l’activité physique ont un intérêt à s’investir et se mobiliser; ce n’est donc pas surprenant de voir émerger différentes initiatives portant sur la participation et le leadership féminin dans le sport. Il y a une occasion de synchronisation et de rassemblement de ce qui est fait au Québec. Une principale force de M361 est ainsi mise à contribution : la mobilisation.

Source : Léger (2021). « Étude sur la participation et le leadership féminin dans les secteurs du sport, du plein air et de l’activité physique. » Sondage réalisé pour M361 | Moteur d’impact social. Montréal. 44 pages.

L'idée

Au cœur de sa mission, La Lancée regroupe des pistes d’actions, des histoires inspirantes, des outils créés par des partenaires d’expertise et rassemble les différents leaders influents et organismes afin de contribuer à l’avancement et à l’épanouissement des filles et des femmes dans ces trois secteurs d’activités : le sport, le plein air et l’activité physique.

Objectifs

Mobiliser, engager et inspirer

Mobiliser

Rallier davantage de forces vives pour poursuivre ensemble les efforts collectifs.

Engager

Susciter l’intérêt et le passage à l’action avec des articles crédibles, des outils conçus par les partenaires d’expertise et des pistes d’actions concrètes.

Inspirer

Valoriser et mettre en lumière des histoires et modèles inspirants.

Suspendre la vidéo - La Lancée : une nouvelle initiative à découvrir

La Lancée : une nouvelle initiative à découvrir

« Alors de voir ces partenaires si précieuses que sont Fillactive et Égale Action, ainsi que M361, qui font en sorte de donner des outils et des ressources pour pouvoir contrer cette problématique, c’est pour moi extrêmement réjouissant. »

Isabelle Charest

Ministre déléguée à l’Éducation et ministre responsable de la Condition féminine

Expertises

Partenariat d’envergure

Habileté à mobiliser l’expertise des partenaires autour d’un projet rassembleur et à cocréer l’ensemble de ses composantes.

Recherche et évaluation

Recherche formative en collaboration avec les partenaires d’expertise. Analyse des données existantes, et de la concurrence. Portrait des clientèles cibles, de ses habitudes et préoccupations, et des enjeux rencontrés.

Création de marque

Création d’une marque fédératrice, de ses fondements (positionnement, mission, vision, valeurs, piliers stratégiques) et de ses dérivés (logo, signature, événement de lancement, site web, médias sociaux, affichage).

Marketing de contenu

Stratégie et collaboration de contenu, création des contenus sous différentes formes, et ce, en fonction des besoins des décideur·e·s et influenceur·e·s.

Production numérique

Développement et application d’une stratégie spécifique aux cibles, création de la plateforme numérique, gestion de communauté.

jeune femme jouant au volley-ball à l'extérieur

2 jeunes filles jouant au volley ball dans un gymnase

Étapes du projet

Idéation

Réfléchir et construire les bases du projet de mobilisation au moyen de plusieurs ateliers d’idéation de concert avec les partenaires stratégiques et le ministère.

Cocréation

Concevoir les différents points de contact avec la mobilisation appuyés sur les données issues de la recherche, en collaboration avec les partenaires.

Ralliement

Fédérer des collaborateurs et collaboratrices pour colliger davantage de contenus d’expertise et d’initiatives inspirantes au bénéfice des cibles.

Rayonnement

Faire connaître la mobilisation, sa mission, ses contenus et modèles inspirants, susciter l’engagement et contribuer à la sensibilisation sur ces enjeux de société.

Les résultats

collaborateur·trice·s rallié·e·s à la mobilisation

2600

abonné·e·s à l’infolettre et aux pages Facebook et LinkedIn

3 244 500

impressions médiatiques et 13 entrevues médias grand public

Partenariat

Cette réalisation est rendue possible grâce à la collaboration de nos précieux partenaires.

Collaborer avec M361

Collaborer avec M361 c’est se donner les moyens de réaliser de grandes choses. Notre équipe travaille sans relâche à propulser des projets porteurs de changement social. Nous sommes convaincus qu’il est possible d’arriver à de grands résultats avec une bonne idée.

M361 est un pilier dans la mise en mouvement de changements positifs et durables pour la société. Faites confiance à une équipe qui cumule plus de 20 ans d’expérience. Bâtissons une meilleure collectivité ensemble.

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