Le Comité Développement moteur de la Table mode de vie physiquement actif (TMVPA), que nous appellerons simplement le Comité pour la suite, détermine le besoin de valoriser le rôle des parents dans l’adoption d’un mode de vie physiquement actif chez leur enfant, particulièrement au sujet du jeu extérieur et de la tolérance au risque. Le Comité demande à M361 (Québec en Forme) de proposer une action concertée de communication.
Comment s’inscrire dans la conversation publique? Notre objectif est de susciter l’intérêt et d’informer les parents sur l’importance pour les enfants du jeu extérieur et de la prise de risque dans ce jeu.
Le Comité nous a confié ce mandat en raison de notre expertise en stratégie de contenu, démontrée entre autres avec des projets comme WIXXMAG et 100°. Nous savons concevoir, produire et diffuser du contenu avec des partenaires pour créer un impact social en optimisant le budget.
Justement, le budget de cette initiative nous permet à peine de produire et diffuser une seule publicité télé, encore moins une campagne. Les médias de masse restent quand même essentiels pour entrer dans la conversation publique… C’est pourquoi nous avons choisi d’y paraître, mais autrement.
Nous avons abordé le défi avec une stratégie multiplateforme, non conventionnelle et concertée avec le Comité, pour que notre thème soit présenté aux parents québécois pendant plusieurs mois.
Création d’un dossier spécial comprenant des contenus identifiés avec le partenaires et créés par notre équipe. De nouveaux articles ont été écrits et des articles existants ont été revalorisés. Diffusion dans plusieurs infolettres et sur nos médias sociaux
Cette émission de Télé-Québec parle des préoccupations des parents. Sous la forme d’une commandite, nous aiguillons l’équipe de production vers des sujets et des spécialistes pour traiter de notre thème. L’émission garde sa liberté éditoriale.
En partenariat avec une firme de relations publiques, nous intégrons notre thème dans d’autres médias de masse.
Recherche auprès de parents et création de personas afin de déterminer le public cible et le type de contenu à prioriser.
Définition du message, simplification des thématiques, création d’accroches avec le Comité. Identification des spécialistes à mettre de l’avant. Suivi régulier avec le Comité pour évaluation continue : comptes-rendus, analyses et ajustements en cours de mandat.
Magazine Vifa : recherche, rédaction et consultations sur les contenus. Format familial : tournage de la saison 2018-2019.
Diffusion de nos contenus sur une période de 7 mois, suivant la stratégie numérique, la saison de Format familial et la tactique de relations de presse.
Bilan de la campagne, évaluation des bons coups et des besoins d’amélioration. Préparation de la phase 2.
Portée immédiate.
Données compilées le 21 mars 2019.
155 155 pages vues sur les articles de Vifa Magazine, ce qui représente près de 9 % du trafic total annuel du magazine.
1 635 100 visionnements des capsules vidéo Format familial diffusées sur le site web et les médias sociaux de Vifa Magazine, de Télé-Québec et de l’émission.
1 612 500 visionnements télé estimés selon l’auditoire moyen de 107 500 personnes de l’émission, sur 15 émissions.
8 871 200 impressions estimées selon les auditoires des 11 présences dans les autres médias, dont : Radio-Canada (Entrée principale, Les Éclaireurs, Facteur matinal), TVA, LCN, Le Journal de Montréal, Le Journal de Québec et CHOI FM
La Montée de lait de Pier-Luc Funk est la vidéo la plus visionnée et partagée sur les médias sociaux de la saison de Format familial. Il s’agit d’un des sujets proposés dans le cadre de notre commandite.
membre du Comité, Fédération des éducateurs et éducatrices physiques enseignants du Québec, à propos de l’article « Il faut davantage d’éducation physique à l’école! »
Collaborer avec M361 c’est se donner les moyens de réaliser de grandes choses. Notre équipe travaille sans relâche à propulser des projets porteurs de changement social. Nous sommes convaincus qu’il est possible d’arriver à de grands résultats avec une bonne idée.
M361 est un pilier dans la mise en mouvement de changements positifs et durables pour la société. Faites confiance à une équipe qui cumule plus de 19 ans d’expérience. Bâtissons une meilleure collectivité ensemble.
Collaborons dès maintenant
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