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Trois-Rivières, le 12 juin 2026 — M361 souligne avec fierté le succès remarquable de sa campagne Cardio Mental Tonique Wow 2 avec Nancy Choquette, réalisée en collaboration avec Cossette, en partenariat avec le gouvernement du Québec, qui a remporté hier cinq prix lors du concours Idéa, lequel célèbre le meilleur de la communication créative au Québec. Dans un paysage publicitaire fortement saturé, il est particulièrement remarquable qu’une stratégie de marketing social parvienne à se démarquer et à générer de tels niveaux d’impact.
Une campagne qui encourage les saines habitudes de vie et le bien-être mental
Cette campagne a été pensée pour inciter les jeunes femmes à adopter un mode de vie physiquement actif au quotidien, en misant sur le plaisir et les bénéfices sur la santé mentale. S’inscrivant dans la mission de M361 visant l’amélioration de la qualité de vie de la population, elle a su rejoindre sa cible avec efficacité et générer des résultats significatifs. Elle a remporté trois prix Argent et deux prix Or, une reconnaissance qui confirme la pertinence des approches développées pour mobiliser les publics autour des saines habitudes de vie et de la santé mentale.
Une reconnaissance qui reflète la force de la collaboration et l’impact de la campagne
« Cette reconnaissance illustre la force des collaborations que nous développons avec nos partenaires, ainsi que notre volonté commune de créer des stratégies qui engagent réellement les gens et soutiennent des changements durables de comportements. Je tiens également à remercier le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS) pour la confiance accordée dans le cadre de cette campagne ambitieuse et hors norme, qui nous a permis d’explorer des approches créatives et innovantes », souligne le directeur général de M361, Frédéric Therrien.
Les résultats de la campagne confirment sa capacité à rejoindre efficacement sa cible et à générer des effets mesurables :
Ainsi, 69 % des femmes de 18 à 24 ans exposées à la campagne se sont dites motivées à adopter un mode de vie physiquement actif au quotidien.
Par ailleurs, 82 % des femmes de 18 à 24 ans ont déclaré que les contenus de la campagne les ont amenées à réfléchir aux bienfaits de l’activité physique sur leur santé mentale.
5 prix soulignant la force des contenus, des stratégies d’engagement et des expériences numériques
La campagne s’est distinguée avec trois prix Argent et deux prix Or dans les catégories suivantes.
Argent
- Meilleure utilisation et exploitation du contenu
- Expérience et engagement/Stratégie de point(s) de contact
- Contenus de marque/Causes et service public
Or
- Expérience et engagement/Stratégie conversationnelle
- Numérique/Service public
Ces distinctions soulignent la capacité de M361 et de ses partenaires à concevoir des expériences d’engagement intégrées, alliant pertinence des messages, innovation conversationnelle et dispositifs numériques interactifs. Ensemble, ces approches ont permis de rejoindre les publics de manière significative, de favoriser le dialogue et de soutenir l’adoption de comportements favorables à la santé.
Pour en apprendre davantage sur la campagne Cardio Mental Tonique Wow 2 avec Nancy Choquette